短视频时代浪潮下，“竖店”模式能否颠覆传统影视格局？在新一轮短视频经济的驱动下，中国多个城市的影视生产模式正经历一场深刻变革，郑州迅速崛起成为短剧产业的热土。这座中原城市正试图构建短剧制作的新生态。从行业发展逻辑到资本动因，再到市场化的行业反应，郑州是否会开辟出一个属于短剧的时代？值得探讨。

从“闲置商场”到影视高地竖屏经济的资本逻辑

       有数据显示，截至2023年8月，国内短剧市场规模已达到3.85亿元，而郑州短剧行业相关企业数量更是增至800多家，催生四万余岗位。从这一增速来资本对短剧这一新兴市场的青睐已愈发明显。这不仅仅是因为短剧迎合了短视频用户的碎片化观看需求，更因为其制作周期短（通常仅需约7天），投资回报周期快速，成为影视资本的“新宝地”。

  短视频崛起不仅改变了消费者的内容偏好，也催生了全新的产业生态。短剧以剧情鲜明、时长精炼的特点满足了快节奏生活方式的观众需求。陈欧选择切入的竖屏短剧赛道，瞄准的正是这一切割式增量市场。尤其是随着国内短视频平台（如、快手）的内容多样化加深，短剧这种介于“快娱乐”和“深内容”之间的生产方式显得尤为突出。

      相较于横店这样的传统影视制作中心，郑州本地的短剧基地更具后发优势。郑州以更低的运营成本、短视频生态下标准化的设备集成，以及一站式拍摄场景等，吸引了来自北上广的多家创意团队入驻。

      从地方崛起到市场链条郑州下一步能否真正出圈？

      短剧产业的热潮不仅吸引了企业布局，也受到了地方资源的全力加速推动。截至目前，仅郑州市内便有十几家大型短剧拍摄基地，各家企业在场景搭建、设备优化以及内容生产上不断推高行业门槛，以争夺市场份额。数据显示，2023年国内共有315部短剧进入全国热榜，郑州贡献了较大比例。

      这种局部爆发是否能够形成后续持续焕发的市场链条，还有待观察。业内专家指出，现阶段短剧的利润率主要来源于播放平台的版权分发费用和品牌植入式广告，而随着行业竞争趋向白热化，这一盈利模式或将承压，拍摄端企业需不断提升作品质量才能维持市场地位。

      地缘格局下的影视与产业链安全

  短剧产业的繁荣，不仅关乎企业自身发展，也与地缘产业格局息息相关。对比浙江横店长期以来对传统影视产业的垄断，郑州的“竖屏经济”更像是一次产业集群的生态试验。这一试验能否复制横店的成功模式尚存疑问。与传统影视不同，短剧流程在时长、团队、成本控制等方面灵活高效，但这也使得其对平台依赖和广告变现两大板块更为敏感。进一步说，短剧产业能否优化中原地区的影视产业链安全，打通从内容生产到多平台投放的闭环，将直接决定其可持续性。

      短剧市场的未来趋势红利与隐忧并存

  短剧市场仍处于快速增长期，郑州为代表的“竖店经济”也步入了行业爆发的窗口期。头部平台对内容创作的补贴红利正在逐渐减少，这将给二三线影视制作企业的运营提出更高的要求。短剧行业有内容同质化的天然风险，如何在创新创意上进一步突围，也将成为产业发展的关键。从宏观角度随着5G普及和技术对影视场景的深度赋能，内容消费市场将在未来三到五年内迎来更广泛的细分赛道。因此，虽然目前行业红利仍较为突出，但投资者需关注短期内容热度消解后，企业背后的现金流是否能支撑长期发展。

  无论技术还是模式上，“竖屏短剧”的未来仍充满不确定性。目前，它是资本竞逐的新蓝海，但市场留给玩家调整定位的时间窗口可能不会太长。